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专访一汽马自达汽车销售有限公司总经理助理郭

时间:2019-09-03 00:26来源:汽车资讯
在2012汽车总评榜颁奖典礼上,一汽马自达销售公司总经理助理郭德强向记者解读了2013年一汽马自达厚积薄发的发展战略。 在2012汽车总评榜颁奖典礼上,一汽马自达销售公司总经理助理

在2012汽车总评榜颁奖典礼上,一汽马自达销售公司总经理助理郭德强向记者解读了2013年一汽马自达厚积薄发的发展战略。

在2012汽车总评榜颁奖典礼上,一汽马自达销售公司总经理助理郭德强向记者解读了2013年一汽马自达厚积薄发的发展战略。

郭德强:2013年一汽马自达将同比增长15%

  • 2012年12月26日 14:18
  • 来源:辽沈晚报

在2012汽车总评榜颁奖典礼上,一汽马自达销售公司总经理助理郭德强向记者解读了2013年一汽马自达厚积薄发的发展战略。 记者:一汽马自达2013年有什么产品策略和营销策略? 郭德强:马自达6的口碑不错,市场保有60万辆,现在还在热销,每个月将近八九千辆。2013年我们准备全领域、全车系的产品战略,有两款新车型投放,还有两款进口车型投放。 一款新车是CX-7,这是可以媲美日系B级SUV车型,明年6月份国产,还有一款目前命名为马自达B级车,就是马自达6换代车,这款车主要是有“创驰蓝天”和“魂动”的设计理念。 一款进口车是CX-9,3.7升发动机,七座的SUV,这是马自达体系最高端的一款车。 记者:什么是“创驰蓝天”和“魂动”? 郭德强:“创驰蓝天”技术是一个综合的技术,这款发动机用中国93号油压缩比达到1:13,使动力提升15%,油耗降低15%,节油效果非常好。还有底盘轻量化,采用高强度的钢板,比现有B级车重量低了100公斤,但是安全可靠性并没有降低,这就是创驰蓝天技术的简单介绍。“魂动”就是利用动物捕食抓到猎物瞬间的动感、美感,应用到车身设计上,就是有生命力的活性活力。明年马自达B级车就能看到。 记者:明年的网络规划情况是什么样的? 郭德强:我们将继续进行2012年的强网、亮网和扩网方针。网络策略目标希望能达到260到270家4S店的水平,目前是202家,去年年初是188家,争取2012年达到210家左右。到明年年底我们争取达到270家,这里面有40%是属于西进下沉的网络,不是完全的标准大的4S店。 记者:你怎么看2013年的汽车市场? 郭德强:2012年即将结束,大家也看到今年汽车进入微增长时代,增幅也就是5%到7%的区间,2013年中国汽车市场是一个大概念。针对2013年,刚性需求还是有的,明年GDP也会在8%左右,所以明年我们相对乐观一些,大概判断10%到20%的增长,针对一汽马自达,我们整体对车市判断是15%的增长。

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记者:一汽马自达2013年有什么产品策略和营销策略?

记者:一汽马自达2013年有什么产品策略和营销策略?

在广州车展期间,新车评网获得和一汽马自达汽车销售有限公司总经理助理郭德强先生面对面访谈的机会。在这次访谈中郭总对一汽马自达今年的营销情况和未来的新车计划做了详细描述。

郭德强:马自达6的口碑不错,市场保有60万辆,现在还在热销,每个月将近八九千辆。2013年我们准备全领域、全车系的产品战略,有两款新车型投放,还有两款进口车型投放。

郭德强:马自达6的口碑不错,市场保有60万辆,现在还在热销,每个月将近八九千辆。2013年我们准备全领域、全车系的产品战略,有两款新车型投放,还有两款进口车型投放。

马自达在今年广州车展带来Takeri概念车和新款CX-9,其中CX-9是刚刚完成中期改款的车型,进军国内7座大型SUV市场,消费者期待的新一代马自达6——因为暂时还没有中文名字,马自达官方称为全新一代的Mazda B级车。这款B级车在明年会先以进口方式引入,下半年完成国产投放。这是郭总首先透露的一个重要信息。

一款新车是CX-7,这是可以媲美日系B级SUV车型,明年6月份国产,还有一款目前命名为马自达B级车,就是马自达6换代车,这款车主要是有“创驰蓝天”和“魂动”的设计理念。

一款新车是CX-7,这是可以媲美日系B级SUV车型,明年6月份国产,还有一款目前命名为马自达B级车,就是马自达6换代车,这款车主要是有“创驰蓝天”和“魂动”的设计理念。

这款新B级车将搭载“创驰蓝天”技术和“魂动”设计理念,在以往我们已经详细介绍过“创驰蓝天”技术,这里就不多做介绍,郭总也用很简洁的一句话总结了“创驰蓝天”的技术优势——先进的发动机、变速箱、轻量化车身等技术,让驾驶快感和环保节能合二为一。通过“综合轻量化”,全新一代Mazda B级车比现款车型重量减少100KG,但通过大量高强度钢的使用,又可以保证车身和底盘的碰撞安全性能。明年末,搭载“创驰蓝天”技术的全新一代Mazda B级车即将国产并投放中国市场。

js9905com金沙网站,一款进口车是CX-9,3.7升发动机,七座的SUV,这是马自达体系最高端的一款车。

一款进口车是CX-9,3.7升发动机,七座的SUV,这是马自达体系最高端的一款车。

一汽马自达明年的新车计划可以总结为“2 2 2”:2款国产新车、2款年度车型,2款进口新车,2款国产新车是国产版全新一代 Mazda B级车和国产版CX-7;2款年型车是Mazda6和Mazda8的年型车;2款进口新车是马自达最高端豪华SUV CX-9和全新一代 Mazda B级车的进口车。也就是说除了B级车之外,CX-7在明年第二季度会国产上市,届时新增2.3T 四驱系统,产品力会进一步提升。

记者:什么是“创驰蓝天”和“魂动”?

记者:什么是“创驰蓝天”和“魂动”?

回顾2012年,一汽马自达走过的路并不容易。10.5万台的2012年销量目标,至今已经完成8.76万台,达成率83%。对于能否完成年度销量目标,郭总还是抱着乐观态度。

郭德强:“创驰蓝天”技术是一个综合的技术,这款发动机用中国93号油压缩比达到1:13,使动力提升15%,油耗降低15%,节油效果非常好。还有底盘轻量化,采用高强度的钢板,比现有B级车重量低了100公斤,但是安全可靠性并没有降低,这就是创驰蓝天技术的简单介绍。“魂动”就是利用动物捕食抓到猎物瞬间的动感、美感,应用到车身设计上,就是有生命力的活性活力。明年马自达B级车就能看到。

郭德强:“创驰蓝天”技术是一个综合的技术,这款发动机用中国93号油压缩比达到1:13,使动力提升15%,油耗降低15%,节油效果非常好。还有底盘轻量化,采用高强度的钢板,比现有B级车重量低了100公斤,但是安全可靠性并没有降低,这就是创驰蓝天技术的简单介绍。“魂动”就是利用动物捕食抓到猎物瞬间的动感、美感,应用到车身设计上,就是有生命力的活性活力。明年马自达B级车就能看到。

2012年一汽马自达坚持“一个中心、两个基本点”的营销策略:以销量目标为中心,对内以提高营销方式、对外以加强4S店销售能力为基本点。总体而言效果不错,面对未来严峻的形势会采取“扩网、靓网、强网”的方针。

记者:明年的网络规划情况是什么样的?

记者:明年的网络规划情况是什么样的?

扩网即是增加营销网络,2012年已经从188家扩充到202家,并且无一退网;靓网即是提高4S店工作效率和服务水平,让顾客感受更好;强网即是提高4S店生存能力,能在限购等不利因素下生存。郭总表示将从提炼马自达自身的核心价值出发,提升整个品牌竞争力来带动销售。一汽马自达对自身车型的核心总结就是时尚、运动、领先,所以打出“魅·力·未来”的口号诉求。俗话说知己知彼、百战不殆,认清自己的优势是打胜仗的基础。

郭德强:我们将继续进行2012年的强网、亮网和扩网方针。网络策略目标希望能达到260到270家4S店的水平,目前是202家,去年年初是188家,争取2012年达到210家左右。到明年年底我们争取达到270家,这里面有40%是属于西进下沉的网络,不是完全的标准大的4S店。

郭德强:我们将继续进行2012年的强网、亮网和扩网方针。网络策略目标希望能达到260到270家4S店的水平,目前是202家,去年年初是188家,争取2012年达到210家左右。到明年年底我们争取达到270家,这里面有40%是属于西进下沉的网络,不是完全的标准大的4S店。

郭总表示虽然中国车市增幅放缓,但刚性需求依然较大,汽车销量会保持一个平稳增长趋势,预计明年整体汽车市场会增长15%左右。

记者:你怎么看2013年的汽车市场?

记者:你怎么看2013年的汽车市场?

郭德强:2012年即将结束,大家也看到今年汽车进入微增长时代,增幅也就是5%到7%的区间,2013年中国汽车市场是一个大概念。针对2013年,刚性需求还是有的,明年GDP也会在8%左右,所以明年我们相对乐观一些,大概判断10%到20%的增长,针对一汽马自达,我们整体对车市判断是15%的增长。

郭德强:2012年即将结束,大家也看到今年汽车进入微增长时代,增幅也就是5%到7%的区间,2013年中国汽车市场是一个大概念。针对2013年,刚性需求还是有的,明年GDP也会在8%左右,所以明年我们相对乐观一些,大概判断10%到20%的增长,针对一汽马自达,我们整体对车市判断是15%的增长。

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